原宿新聞

アディダスの新キャラクターに若手セレブ７名、Kyleeもグローバル契約で

　アディダスグループ（ドイツ・ヘルツォーゲンアウラッハ）は、カジュアルファッションレーベル【adidas NEO LABEL(アディダス・ネオレーベル)】の 2011年のイメージキャラクターに、若手のセレブリティ 7名を起用、フレッシュでアクティブなレーベルを象徴するグループ『 GO Squad(ゴー・スクワッド)』を結成した。この、『 GO Squad』のメンバーの 1人として、原宿表参道エリアにも多クノショップを展開するアディダス ジャパン（新宿区）からの強い推薦により、Defstar Records Inc.所属の女子高生シンガーの Kylee（カイリー）とのグローバル契約も決定した。
「adidas NEO LABEL」は2008年、前身のレーベル【adidas Style Essentials(アディダス スタイル エッセンシャルス)】として北米市場でデビューし、その後、欧州や日本をはじめとするアジア市場での取扱いを開始。アクティブにライフスタイルを楽しむコンシューマーとのコミュニケーションを強化すべく、 2011年春夏シーズンからレーベル名を【adidas NEO LABEL】と新たにし、フレッシュなイメージキャラクターと共に、スポーツカジュアルスタイルを提案していく。新たなスタートに先駆けて、【adidas NEO LABEL】を象徴するグループ『 GO Squad』を結成し、レーベルの顔として広告を始め、店頭、デジタルコンテンツなどに彼らの登場を予定している。
　『 GO Squad』というネーミングには、彼らが【adidas NEO LABEL】のアイデンティティを体現し、積極的、前向きにライフスタイルを楽しむグループである、という意味を込めている。『GO Squad』に起用されたのは、 Kylee（カイリー/日本）、 Trace Cyrus (トレイス・サイラス/米国)、 Angela Yang “Angelababy”(アンジェラベイビー[アンジェラ・ヤン/楊穎]/香港)、 Chau PakHo(チャウ・パッホウ[周柏豪] /香港)、 Tal (タル/フランス)、 Jessica Brando(ジェシカ・ブランド/イタリア)、 Anita Bhoumik (アニタ・ボウミック/ロシア)の 7名。
　Kyleeの起用について、アディダスジャパンの三浦賢治スポーツスタイル事業本部ディレクター三浦賢治は「アメリカ、日本での活動に積極的に挑戦し、輝くような笑顔と力強い意志を感じる歌声の Kyleeは、まさにレーベルの本質を体現する存在。若き才能が将来グローバルに活躍することに期待し、サポートしたいと今回の起用に至った。彼女を通じて同世代の消費者に、ポジティブなメッセージを届けていきたい」とコメントしている。

（2010-11-06）